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你换季的衣服去哪了?

来源:金羊网 作者:林清清 发表时间:2018-09-14 20:04

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Burberry希望主攻年轻人潮流市场,除了设计,年轻一代的价值观也必须考虑

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商场已经换季,秋冬装全面上市

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秋冬季商品摆上货架第一排,换下来的夏季衣服呢?

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outlet mall已经不是大牌换季货唯一出口

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秋冬温暖气息上市

文/图 羊城晚报记者 林清清

秋风起,换季了!秋冬新品上市的同时,你肯定在想:换下来的衣服到哪去了?我想赶紧买打折货呀!

A 很抱歉! 有过亿的换季货你买不到!

很抱歉,原来以前换季下来的衣服,你并不一定会在折扣场、outlet mall见到它们!想捂着钱包等换季再去捡便宜货?这并不是理所当然发生的。原来,你以为已经成为历史的宁愿将牛奶倒入海也不低价销售的故事,真实地发生在2018年的今天。

上至传?#25104;?#20360;品牌Burberry、LVMH集团的母公司Louis Vuitton,历峰集?#29260;?#19979;的卡地亚、IWC 万国,下至快时尚H&M,都被爆出以焚烧等手段销毁过季库存。而在今年夏天,爆出的数字更令公众震惊。今年7月,外媒从Burberry 集团的年报中发现,其过去五年共销毁了价值1.05亿英镑的全新产品。而且,由于正值更换首席创意官,被焚毁的货品清单中,不仅包括香水、化妆品等有?#21543;?#21619;期限”的过季货品,还包括并?#25442;帷?#36807;期”的服装。这不仅引来环保组织和一般消费者的指责,就连Burberry自己的股东们也有意见了:“为什么不让我们优先低价回购这些货品?”

其实,销毁过季库存,没有什么稀奇的。正如Burberry管理层早前的表示,这属于行业普遍做法。另一个奢侈品集团历峰集团为了应?#24895;?#31471;珠宝腕表市场的艰难时期,也曾做过这种事。据?#27573;?#25253;》数据,2016年至2018年间,历峰集团向批发商回购了4.81亿欧元的名表,涵盖卡地亚、IWC 万国等知名品牌。集团承认销毁了当中部分库存,当然,贵金属和宝石则?#25442;?#25910;。而LVMH集团的龙头品牌LV,也曾多次被媒体曝光,不愿把皮革产品库存下放至折扣店,于是销毁。

不要以为只有奢侈品会这样“财大气粗?#20445;?#20320;平日常见的快时尚品牌也不能“免俗?#34180;?#27604;如H&M,原本就被认为是以低价吸引人们冲动消费。结果现在又被外?#34903;?#25511;,每年都会烧毁12吨库存。而最令人不满的,是它一边在其门店开展“旧衣回收”的环保项目,鼓励顾客将旧衣服回收,同时却在焚烧?#35789;?#20986;的全新产品。被消费者称为“精分?#34180;?br/>

B 行规如此?#32943;?#22312;有解决方法!

一阵声讨浪潮下终于有所成效。9月6日,Burberry宣布,从即日起停止销毁?#35789;?#20135;品的行为。未来会寻求再利用、修补、捐赠和回收?#35789;?#21830;品,并将逐渐弃用动物毛皮。有国际环保组织就发表声明:“Burberry的这个决策,对行业是一个改变的信号。现在是让全体时尚行业开始从源头应对库存积压问题的时候,他们应该放缓生产,并重新审视业务模式。”

其实对于销毁过季库存,?#30340;?#20154;士分析,这样做的原因,包括奢侈品牌为了维护高端形象;为了防止商品流入灰色市场或造假厂商手中,保护知识产权;以及一些出于成本回收的考虑——例如在美国海关和边?#28526;?#25252;局就有相关规定:“如果进口商品在海关监管下被闲置、出口或销毁,因进口而支付的关税、税款或费用的99%可作为退税。”所以,这些被召回和销毁的进口商品,还有可能通过退税而挽回一些成本。

C 想买便宜货?內卖会还是最好的折扣场

其实,怎样处理库存,是摆在奢侈品牌和快时尚品牌面前的同样的考验。只有一点是确定的:由于各大奢侈品牌都发力年轻化市场,因此增加?#35789;?#20135;品处理手法的透明度,这是必须的。

直接销毁的做法无疑会令品牌戴上“环保意识薄弱”的帽子,这在年轻一代越发注重环保理念的氛围中,显得格格不入。但一味打折清库存也未必是解决方案。H&M今年整个夏天的大降价清库存,已经让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环。

受到更多人?#19981;?#30340;处理方式,是一年一次到两次的员工内卖会。这种方式受到大部分服装、配饰品牌的欢迎。例如Chanel就曾将此作为避免销毁库存的做法之一。当然,“员工”的范畴,在近年来,逐渐扩大到行业相关人士。广州的许多行业媒体还记得,每到年底出现的霞飞诺集?#29275;?#26071;下有Prada、Burberry、Dior、Fendi、MOSCHINO等名牌眼镜)的特卖会,可谓疯抢一时。而就在早前8月份的Rimowa广州花园酒店内卖会,也吸引了许多人一次拖出三?#27597;?#31665;子。

当然,Burberry的CEO还给出一种解决方案,就是Burberry 旗下基金会与法国环保奢侈品公司Elvis & Kresse建立了一个为期五年的合作关系,双方将把120吨的皮革废料转化为新的产品。也许这会是一个新的环保处理途径,但消费者想要通过这个途径,买折扣过季货品,可能就更难了。

编辑:Nancy
数字报

你换季的衣服去哪了?

金羊网  作者:林清清  2018-09-14

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Burberry希望主攻年轻人潮流市场,除了设计,年轻一代的价值观也必须考虑

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商场已经换季,秋冬装全面上市

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秋冬季商品摆上货架第一排,换下来的夏季衣服呢?

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秋冬温暖气息上市

文/图 羊城晚报记者 林清清

秋风起,换季了!秋冬新品上市的同时,你肯定在想:换下来的衣服到哪去了?我想赶紧买打折货呀!

A 很抱歉! 有过亿的换季货你买不到!

很抱歉,原来以前换季下来的衣服,你并不一定会在折扣场、outlet mall见到它们!想捂着钱包等换季再去捡便宜货?这并不是理所当然发生的。原来,你以为已经成为历史的宁愿将牛奶倒入海也不低价销售的故事,真实地发生在2018年的今天。

上至传?#25104;?#20360;品牌Burberry、LVMH集团的母公司Louis Vuitton,历峰集?#29260;?#19979;的卡地亚、IWC 万国,下至快时尚H&M,都被爆出以焚烧等手段销毁过季库存。而在今年夏天,爆出的数字更令公众震惊。今年7月,外媒从Burberry 集团的年报中发现,其过去五年共销毁了价值1.05亿英镑的全新产品。而且,由于正值更换首席创意官,被焚毁的货品清单中,不仅包括香水、化妆品等有?#21543;?#21619;期限”的过季货品,还包括并?#25442;帷?#36807;期”的服装。这不仅引来环保组织和一般消费者的指责,就连Burberry自己的股东们也有意见了:“为什么不让我们优先低价回购这些货品?”

其实,销毁过季库存,没有什么稀奇的。正如Burberry管理层早前的表示,这属于行业普遍做法。另一个奢侈品集团历峰集团为了应?#24895;?#31471;珠宝腕表市场的艰难时期,也曾做过这种事。据?#27573;?#25253;》数据,2016年至2018年间,历峰集团向批发商回购了4.81亿欧元的名表,涵盖卡地亚、IWC 万国等知名品牌。集团承认销毁了当中部分库存,当然,贵金属和宝石则?#25442;?#25910;。而LVMH集团的龙头品牌LV,也曾多次被媒体曝光,不愿把皮革产品库存下放至折扣店,于是销毁。

不要以为只有奢侈品会这样“财大气粗?#20445;?#20320;平日常见的快时尚品牌也不能“免俗?#34180;?#27604;如H&M,原本就被认为是以低价吸引人们冲动消费。结果现在又被外?#34903;?#25511;,每年都会烧毁12吨库存。而最令人不满的,是它一边在其门店开展“旧衣回收”的环保项目,鼓励顾客将旧衣服回收,同时却在焚烧?#35789;?#20986;的全新产品。被消费者称为“精分?#34180;?br/>

B 行规如此?#32943;?#22312;有解决方法!

一阵声讨浪潮下终于有所成效。9月6日,Burberry宣布,从即日起停止销毁?#35789;?#20135;品的行为。未来会寻求再利用、修补、捐赠和回收?#35789;?#21830;品,并将逐渐弃用动物毛皮。有国际环保组织就发表声明:“Burberry的这个决策,对行业是一个改变的信号。现在是让全体时尚行业开始从源头应对库存积压问题的时候,他们应该放缓生产,并重新审视业务模式。”

其实对于销毁过季库存,?#30340;?#20154;士分析,这样做的原因,包括奢侈品牌为了维护高端形象;为了防止商品流入灰色市场或造假厂商手中,保护知识产权;以及一些出于成本回收的考虑——例如在美国海关和边?#28526;?#25252;局就有相关规定:“如果进口商品在海关监管下被闲置、出口或销毁,因进口而支付的关税、税款或费用的99%可作为退税。”所以,这些被召回和销毁的进口商品,还有可能通过退税而挽回一些成本。

C 想买便宜货?內卖会还是最好的折扣场

其实,怎样处理库存,是摆在奢侈品牌和快时尚品牌面前的同样的考验。只有一点是确定的:由于各大奢侈品牌都发力年轻化市场,因此增加?#35789;?#20135;品处理手法的透明度,这是必须的。

直接销毁的做法无疑会令品牌戴上“环保意识薄弱”的帽子,这在年轻一代越发注重环保理念的氛围中,显得格格不入。但一味打折清库存也未必是解决方案。H&M今年整个夏天的大降价清库存,已经让本来就萎靡的业绩陷入了不良循环。

受到更多人?#19981;?#30340;处理方式,是一年一次到两次的员工内卖会。这种方式受到大部分服装、配饰品牌的欢迎。例如Chanel就曾将此作为避免销毁库存的做法之一。当然,“员工”的范畴,在近年来,逐渐扩大到行业相关人士。广州的许多行业媒体还记得,每到年底出现的霞飞诺集?#29275;?#26071;下有Prada、Burberry、Dior、Fendi、MOSCHINO等名牌眼镜)的特卖会,可谓疯抢一时。而就在早前8月份的Rimowa广州花园酒店内卖会,也吸引了许多人一次拖出三?#27597;?#31665;子。

当然,Burberry的CEO还给出一种解决方案,就是Burberry 旗下基金会与法国环保奢侈品公司Elvis & Kresse建立了一个为期五年的合作关系,双方将把120吨的皮革废料转化为新的产品。也许这会是一个新的环保处理途径,但消费者想要通过这个途径,买折扣过季货品,可能就更难了。

编辑:Nancy
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